快乐十分自1994年推出以来,经过近30年发展,已成为中国最主要的数字化彩票游戏之一。在新时期,如何继续推动快乐十分创新发展,是摆在行业面前的重要课题。国际上一些成功的数字型彩票游戏发展经验,对此具有重要借鉴意义。一、美国彩票创新发展经验美国拥有发达的彩票产业,其创新发展经验主要有:1.游戏形式多样化。美国各州彩票种类繁多,数字游戏、刮刮乐、终身彩等游戏形式并存,满足不同消费者需求。这对丰富快乐十分游戏形式具有启发作用。2.销售渠道广泛化。美国彩票销售渠道拓展到便利店、加油站、酒店、网络等渠道,覆盖面广。这对拓宽快乐十分销售渠道具有借鉴意义。3.营销模式个性化。美国彩票企业高度重视大数据运用,提供个性化推荐等精准营销服务。这对创新快乐十分营销模式具有借鉴价值。4.资金监管透明化。美国彩票业建立了透明的利益相关方监管体系,确保资金监管公开公正。这对完善快乐十分资金监管具有示范作用。二、英国国家彩票创新发展经验 英国国家彩票自1994年启动以来,也积累了丰富的创新发展经验:1.推陈出新。英国国家彩票不断推出新游戏,每周都有新游戏开市,保持市场的新鲜感。这对快乐十分游戏创新具有借鉴作用。2.立足大众需求。英国国家彩票游戏奖项设置考虑大众需求,第一名奖金不算最高,但中小奖层次较多。这对引导快乐十分健康消费具有启发。3.多渠道互动。英国国家彩票通过实体店、网站、手机App等全方位互动,辅以社交媒体运营,实现线上线下融合。这对丰富快乐十分互动形式具有参考价值。4.责任承担。英国国家彩票背靠政府运营,但也积极承担社会责任,捐资公益,并注意引导民众适度购彩。其负责任发展经验值得借鉴。三、国际经验对快乐十分创新的启示综合上述国际经验,对推动快乐十分创新发展具有三点主要启示:1.丰富游戏与互动新形式。可借鉴国际成功案例,通过持续创新,丰富快乐十分的游戏体系。并积极拓展线上线下互动新模式,提升游戏吸引力。2.拓展多元化销售渠道。要按照管住“关键少数”的原则,适当开拓创新型销售渠道,实现渠道合理化。
